宏盟

宏盟，英文名称为Omnicom(奥姆尼康集团)，09年前为全球最来自大的广告传播集团。

2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，宏盟排名第386。

• 中文名称 宏盟
• 外文名称 Omnicom
• 性质 广告传播集团
• 拥有 BBDO, TBWA
• 成立时间 1986年

集团简介

　　宏盟集团 (奥姆尼康集团，纽约证交所代码:OMC)，总部设在纽约。旗下拥有BBDO, TBWA \Chiat\Day, DDB, 凯旋公关(Ketchum), Fleishman-H烧新组illard等广告代理商。

　　宏盟集团是全球广告、行曲距交侵希销和公司传播领域的领导者。Omnicom通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5000个客户提供广告、战略性媒体计划和购买、直效行销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务。

集团扩张

　　宏盟拥有三个全球运作的广告公司--BBDO、DDB、TBWA以及由业务多样的代理商组成的多元代理服务系统DAS(Diversified Agencies Services)。它的发展起源于来自BBDO与DDB。

　　BB360百科DO与DDB的合并

　　1891年，George Batten在纽约成立Batte年略n传播公司。1919年，Bruce Barton与 Roy Durstine在纽约成立Barton &Durstine。1920年，Barton, Durstine与Alex 犯了案全补严Osborn合并;1928年， Batten传播公司与Barton, Durstine Osborn合并成立Batten，Barton缺十帮，Durstine & Osborn(简称BBDO，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联)。

　　1949年，名列《曲袁八变帮械货理其正批广告时代》"20世纪最有影响的广告人"第一位蒸早必决甲达始零的艺术广告派代表--Bill Bernbach(伯恩巴克)和Ned Doyle离开Grey，与Mac Dane共同创建了Doyle Dane Bernbach (DDB)。1982年伯恩巴克去世后，DDB的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。1986年，DDB三花整与Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham。1986年，DDB Needham与BBDO合并，建立了宏盟集团。

　　收购虚拟广告公司

　　1968年，Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day广告公司。Chiat/Day一直崇尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。1994年，试图降低运营成本、提供工作效率的Chiat/Day又出惊人之举，把原来的办公室改成仓库，让员工拎着笔记本、手机回讨提兵用联帮活素练育晶家，实行虚拟办公!但事与愿违，虚拟办公导致了工作效率更低、大批员工离职。1995年，Chiat/Day被宏盟收购，并与宏盟 1993年时收购的TBWA合并，组成了TBWA/Chiat/Day(李岱艾)。

　　2013年4月28日，与法国阳狮集团合并，超越英国WPP公律形些维广投夜针数推司成为全球最大的广氧处状两告公司。

　　欧洲中部时间7月28日14点，阳狮集团与宏盟集团于巴黎联合宣虽庆民粮议守席程管布，正式合并组建Publ水右icis Omnicom集团(Publicis Om即层字化敌师另群延黑基nicom Group)屋断器律派鱼跑叶。

　　作为世界上第二大和第三大的传播集团，宏盟集团与阳狮集团的合并也将成为传播行业历史上最大的并购案。2012年两家公司的合并销售额达到227亿美元，远远超过了目前第一大传播集团WPP的159亿美元销售额。同时，此次合并交易的市值也将达到351亿美元。分析人士指出，新成立的公司将控制美国电视网广告支出的40%以上。合并后，公司将在纽约袁谈交易所和巴黎交易所同时上市。宏盟集团首席执行官约翰·雷恩(John Wren)和阳狮集团首席执行官莫里斯·利维(Maurice Levy)械与吗缩处敌却积蒸将担任新公司的联席首席执行官。

　　在合并动机方面，核蛋培谓临弱盐情清有消息指出，莫里斯·利维希望得到一些宏盟集团的全球创意网络，而宏盟集团则想在新兴市场借助阳狮集团在媒介与数字方面的优势，特别是中国。

　　目前，总部设在纽约宏盟集团旗下所属公司包括BBDO、TBWA、DDB、Organic、Proximity、Tribal等;总部设在巴黎的阳狮集团旗下所属公司包括李奥贝纳(Leo Burnett)、阳狮(Publicis)、盛世长城(Saatchi & Saatchi)、BBH、星传媒体(Starcom)、实力传播(ZenithOptimedia)、Rosetta、Rokkan、Razorfish等。合并之后这些公司将共同归属于Publicis Omnicom集团，为客户提供横跨传播、广告、营销及数字领域的服务。

　　合并之后的客户关系或许将是新集团需要妥善处理的重要事务。比如可口可乐是李奥贝纳的客户，而前者的死敌百事可乐则由TBWAChiatDay进行代理。这样的情况还包括:尼桑、大众、奔驰是宏盟集团的客户，通用与丰田是阳狮集团的客户;还有AT&T(宏盟集团)与Verizon(阳狮集团)。

集团简史

内丝效唱沉厂推　　1986年 DDB Needham与BBDO合并

　　1986年 宏盟集团成立

　　1993年 收购TBWA

　　1996年 收购Ketchum Communications

　　1996年 K来自etchum和香港的N子于劳物示ewscan合资成立Ketchum Newscan

　　1999年 buys Sheppard Associates

　　2001年 buys Grizzard Communications for US$91m

　　2001年 Matthew Freud leads £10m b360百科uyout of Freud Communications

　　2001年 收购The Washington Group

　　2002年 在芝加哥建立Element 79 Partners

　　201处宽情如红外本多赶3年 宏盟集团与法国阳狮集团合并，超越英国WPP成为全球最大的广告集团。2014年5月，双方宣布合并失败。

公司荣誉

　　2022年5月23日，位列2022年《财富》美国500强排行榜第255名。

竞争对手

　　WPP集团

　　Havas

　　Interpublic