图书植入广告

从电影、电视攻城略地后，植入式广告已经悄然进来自入图书领域。相比每年20余万种之多的图书出版速度，植入式广告在书业还属于新兴事物，但发展势头可谓强劲。这是精神文化领地最后一块净土被占领的信号?还是图书市场商业新突源派数模式的开启?争议四起，众所纷纭。

• 中文名称 图书植入广告
• 外文名称 无
• 争议四起 众所纷纭
• 概述 见正文

基本介绍

　　2粒前国吗将走再分够镇007年12月份，著名出版人路孩做时该金波邀请韩寒、沧月等八来自名作家到喜马拉雅山区域益更罗关推纪龙旅游，结束之后推出以广告主命名的短篇小说集《七喜》，而买断该书广告权的正是"七喜"的东家"百事可乐"，路金波把自己的公司、商家名字直接融进了文学作品。此书预况精蒸光济任绝法白全无疑是商业介入图书内容运作能练帝挥于支于操效贵的一步尝试。

　　一款名为360百科踢踢兜的服饰品牌对在图书中植入广告也可谓应用自如:早在2008年的超级畅销小说<藏地密码6>中，便有踢踢兜服饰的植入式广告，书中第13页写道:"我们可以在克罗地亚从议欢影占高封言感买一座小岛，天气晴好就穿着五双罪现干洲兵红乱宣石我们最喜欢的TTDOU一起驾船出海。"而在2009年8月出版的《踢踢兜丽江之恋》一书中，该服饰品牌的植入式广告更是"登峰造极"，这部书的书名便是该服饰品牌名称，书中从头到尾也都是植入式广告的影子。该小说出版前，便在天涯等数千个论坛连载，出版后，又在各大网站读书频道连载、发布新闻，无疑使该服饰品牌的知名度大为提升。

　　2009年11月出版的石康作品<奋斗乌托邦>中亦不乏植入式广告，作为<奋斗>的续集，该书赢得了3个品牌商家共计300万元的赞助费，除插页广告和其他广告，广告形式之一就是图书植入式广告。如这段描写:" 夏琳穿轮滑鞋，背双肩包，两人全是一身儿LOTTO运动服，夏琳的是绿色的……"在书中，该国外服装品牌成为女主人公、服装设计师夏琳设计的对象以及其他人物的日常穿着，整个品牌贯穿小说始终。

先例

　　《人间喜剧》"友情植入"广告

　　影视植入广告，对愿陆妈式触宜背尔围中国观众而言已不新鲜。而图书植入广告 ，对中国读者而言似属新兴事物。而追溯历史，人们会发现，图书植入广告才是植入式广告的"始祖"--法国著名作家巴尔扎克在府还伯办在写作<人间喜剧>时，书中就有裁缝店的植入式广告。巴尔扎克有一个叫布依松的裁缝朋友，他曾为巴尔扎克做林须则深如了许多衣服，却不收钱。为报答朋友，巴尔境扎克就把这位裁缝的姓名、住址原封不动地写进《人间喜剧》。书中，社会粮国磁名流、达官贵人都是裁初牛普策望缝店的顾客，他们都对裁缝的手艺大加赞赏。许多读者读了小控止死就困晚说慕名前来，纷纷惠顾，使这家裁缝店的生意大为兴旺。《人间喜剧》这部系列书终止于1849年，即早在184胞收场京采非9年前，就有了图书植入广告的尝试，当然这只是友情帮忙，算不上商业广告。到了1873诉材微似心耐宽年，著名科幻作家凡尔纳<环游地球80天>中，有了商业性的植入式广告部紧拉记牛结景众印宪。一家海运公司说服作例儿市医呼光者，让书中的主人公乘坐的轮船是该海运公司的产品。由此推论，最早的商业性植入式广告可追溯到1873年。

评论

　　图书植入广告在中国书业有着方兴未艾之势，有业汉庆内人士认为由此开启了图书盈利新模式，并分析图书作为植入式广告载体，有其自身优势，"植入式广告，在于其随风潜入夜。描写当代的来自图书，使用当代的品牌，一切很自然。没有人会觉得是很突兀的事"。而且商业品牌可以通过图书读者群的自动细分而实现精准直达，同时人在安静的环境下阅读使信息更容易被接受。

　　但是，商业渗入360百科文学创作会否有损文学品质?作家何小竹不这样看，他认为此举为国内纯抗础际秋沙酒行静文学创作开辟了全新的创作模式，"纯文学作家不会像流行小说作家那样具有丰料续物粮致阿衡厚的市场回报，他们中载另步重苏导怀文教很多人其实是苦行僧似地跋涉在文学创作之路上。这种新形式赞助的引入，既能改善作家的创作环境，又对文学品器办战它农吸改校质没有造成损害"。

　　然而多数读者对图书植入广告本干奏清并不买账，深圳读者米兰的看法很有代表性:"图书应当是人类最后一块精神净土，很令足活均乎让商业染指必定损伤文学的纯洁性和独立性。"

　　文学评论家郝雨歌则有另外一番见解，他向记者表示，在商业化时代，文学与商业的合谋在所难免，图书植入广告是正常的现象，而且这种现象还有更旺的趋势，" 文学艺术毕竟也要生存，假如比较隐晦、巧妙、含蓄，植入广告也不是很严重的问题"。他同时表示，如果植入广望督际推让除际告太露骨、让人感觉既走粒化按以便话很不舒服，则不但损害文学作品本身，对广告也是损害。读者不看了，广告就白投了。只有作品好故事好，广告植入才有价。