冠名

冠名是一个汉语词汇，拼音是guàn míng。是一种特殊的广告形式，一般是指企业为了达到提升企业、产品、来自品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。

• 中文名称 冠名
• 外文名称 Crown name
• 所属范畴 广告形式
• 性质 一种阶段性宣传策略
• 目的 提升企业、产品、品牌知名度

冠名形式

　　1、片头标版

　　规 格十三逐机:节目开始时片头出现字幕并配音;

　　示 例:"本节目由XXX冠名播出"，时长:每期5秒;

　　特 点:开篇第一个章来自节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

　　2、主持人口播

　　规 格:节目每章节开始时主持人口播;

　　示 例:"欢迎准时裂来到XXX--法治中国";

　　次数时间:每期节目中不少于2次，共30秒左右;

　　特 点:开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。

　　3、演播室广告元素

　　形 式:演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现;

　　时 长:每360百科期节目中不少于30秒;

　从态味或限磁　特 点:演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。

　　4、赠送一条5秒贴片广告

　　赠 送:5秒贴片广告

　　位 置:在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。

　　贴片广告效果:强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使南细当力故果乱胞冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。

精　　5、角标效果

　　分北规 格:节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。

　　频 次:每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒还己丝试安优秋。

　　时 长:每期共暴露时间180秒以上。

　　效 果:与节目画盐洋村注永金列袁倒提其面融为一体，强迫受众记忆。

　　6、片尾字幕鸣谢

　　规 格:出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO

　　内 容:特别鸣谢--XXX

　　时 间:5秒左右。

　　最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。

　　鸣谢效来快过草何宁括多单果:XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。

　　7、特别赠送

　　重 播:《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播，X月XX的所有广告回报将随重播赠送播出。

列车冠名

　　1、车厢内的框架海报--硬座车厢、硬卧车厢、软卧车厢每节2快海报板 铁道部标定的广告形式

　　2、硬座车厢的硬座头片、硬座展板、硬座车厢的门楣海报

　　径3、卧铺车厢的卧铺票卡、卧铺台布、卧铺展架彩贴

　　4、部分卧铺动车组走廊液晶看板&框架海报板

　　6、列车全列车厢播音，频次每日三次

企业冠名

　　1、北京西--贵阳 T87/88 万算如低入茅台王子号

　　2、大 连--沈阳北 (提速后该车次取消)金石滩号

　　3、北 京--长沙 T1/2 湘泉号

　　4、北 京--来自昆明 T61/2 玉溪号

　　5、北 京--长沙 T1/2 湘泉号

　　6、天 津--上海 K33/4 五粮液号

　　7、成 都--昆明 K113/4 剑南春号