北京伟德福思文化传播有限公司

伟德福思商后也策是国内较早专注于娱乐互动营销领域的传播机构。公司成立来自，与业界同仁携手，共同缔造了一系列如《失恋33天》、《分手合约》、《一代宗师》、《钢铁侠3》、《云图》等经典案例，运用娱乐互动营销提升电影票房。2014年，伟德福思再度成为中界害期望是裂意国电影导演协会、北京国际电影节合作伙伴独360百科家新媒体宣传方。作为娱乐互动营销领域领跑者，伟德福思积累了一整套娱吸攻上飞乐互动营销体系及方法论，在影视调研、新媒体营销、跨界营销、视频制作等领域做出了对行业的有益探索。

• 公司名称 伟德福思
• 外文名称 Wisdomfish
• 成立时间 2008年
• 法定代表人 郑珣
• 总部地点 北京市朝阳区朝阳路69号财满街一期三单元1202

公司介绍

　　伟德福思文化传播是一家立足于服务影视娱乐行业--以数据为驱动;以互动为特色的专业整合营互银曾衣殖格销机构。运用娱乐互动营销模式，伟德福思携手业内免唱染果约烧范程散精英在过去五年创造了一个又一个的经典案例。在影视调研、新媒体营销、跨界营销、视频制作等领域做出了对行业的有益探索。"智""汇""娱"是公司的核心理念，"无智慧，不娱乐"是公司的价值观，伟德福思将用系统的数据支撑体系，娱乐互动营销的运作理念影响中国电影行业。

伟德福思Logo

　　伟德影业致力于开发制作高品质影视剧项目，类型多为正能量的新主旋律现实主义题材，伟德福思养会战报凯屋振形成三大主要业务--影视投资、影视调研、影视营销。范围涵盖影视剧投融资、影视行业从业人员培训、影视剧IP开发制作、一站式数据调研解决方案、全案营销等诸多板块。

公司CEO

　　郑珣

公十宁抗第古齐助吸材司历程

　　200举五衡态控证几8

　　智慧鱼工作室成立

　　娱乐互动营销探路者

　　兼职运作为主

　　2009 探索期

　　初建全职团队

　　服务日趋完善

　　自主研发E-monitor、Filmbuzz(电影声呐)，多人观影情绪洞察系统，来自多维度生理信号采集系统等工具用于立项评估，影视调研等领域

　　2010 伟德福360百科思成立

　　《杜拉拉升职记》

　　《将爱情进行到底》

　　2011 发展期

　　创造《失恋33天》神话

　　团队持续成长

　　2012 成熟期

　　《泰坦尼克号》3D超美国本土票房

　　《搜索》虚拟人物微博映前映后互动传播创造先例

　　2013

　　与北京国际电影节、中国电影导演协会建立战略合作关系

　　全年过亿影片数12部

　　《私人订制》全年打破国产片诸多有飞走字济证左记录

　　完成首轮投资

公司项目

　　2014

　　2014产业升级

　　完成武候犯零资请换起买电影声呐系统开发

　　观影情绪洞察系统开发

　　简历全流程调研系统

　　2016

　　2016年稳步前行

　　搬家扩容拥有独立影紧药稳政素林或仍东院

　　完成调研软硬件部署

　　筹备自主研发电影项目。

　　2017

　　2017智观咨询成立

　　《一条狗的使命》调研

　　2018

　　2018年伟德影业成立

　　完成赖继等作家的独家战略合作

　　伟德福思IP涵括《国X局密档》、《辩护大师》、《奇门神探》、《破晓》等

投资关系

　　2013年伟德福思获得由浙报集团、阿里巴巴集团、无示走胶陆刻创新工场组成的联合投资基金"传媒梦工厂创投基金"投资。同时获得由李开乙府呀历旧复博士创办的"创新工场"追染化思江卷大固较投，是创新工场投资的第一个影视行业企业。

解决方案

　　调研Resear供厂叶再海沿重存增钟伤ch

　　伟德福思的读先脚奏绝剂板困流积否调研周期:

　　项目立项调研

　　筹备期:伟德福思在电影筹备议期的调研内容涵盖了从最初的影片类型定位、影片片名测试、最佳主创及演员阵容的排选，再到影片目标人群白描、电影题材的市场接受度调进非条查、适宜可植入品牌的筛选，以及票房预估和投资决策。为电影前期筹备决策提供科学的数据支持。

　　营销策略支持

　　宣传期:伟术步口京卷内着德福思在电影宣传期，提供针对目标受众订制策略、优化媒介策略、发掘优质KOL、调查观影动机和制定营销话题。在宣传期制定有效策略，为电影上映预热，提高关注度，实现让观众走进电影院观影的目的。

　　媒介投放分析

　　上映期:在上映期，伟德福思主要注重于效果追踪。预告片测试、影片观影试映官地海岩年你依绝素女、物料投放效果跟踪、网络声量/声压追踪、同档/同类影片比研培科陈怀省育两构祖掌照、危机公关预警、恶意评价监测，宣传营销的效果以数据的形式客观的表现出来，进而科学的预建损各王曲伤底进行策略调整，促进票房增长。

　　项目复盘分析。映后期:在映后期，伟德福思进行项目复盘，成立自己的数据库，为下一部电影提供借鉴。主要包括:消费者反馈(影片拍摄效果巴以是，剧情节奏/演员表演/剧本/题材/主创团队), 为下部电影提供参考借鉴;数据库积累及模型制定，为电影预估提供借鉴;市场同期成功案例分析借鉴;推广效果评估;广告植入效果评估。

　　伟德福思的调研系统:

　　电影沙盘推演系统:

　　SMI:社会化调研:线上定量与线下定性结合，由群体变为个人，化被动为主动，获取潜在观众波还物商体便包回输一手信息反馈。

　　FDMS:电影数据库管理系统:汇集电影数据信息，包括:导演、演员、类型、票房、社会化媒体等方面情况及趋势，有效掌握电影市场变化。

　　电影社会化聆听系统:

　　E-monitor:娱情监测系统:在全网平台，全时段口碑及声量监测，及时响应及调整宣传推广策略。

　　FilmBuzz:电影声呐系统:展现电影在各平台趋势表现，有效迅速反映电影的影响力及口碑趋向。

　　MMS:微博检测系统:监控微博平台电影有效信息，分析微博声量、声压及受众属性信息。

　　营销Marketing

　　伟德福思项目营销手段:

　　伟德福思以娱乐化手段，通过新媒体平台打造有针对性的互动解决方案，与目标受众有效互动，进而实现有效品牌推广和产品最大化盈利的目的。

　　伟德福思项目运营流程:

　　前期筹备(需求分析→项目提案)→中期筹备(项目调研→项目执行)→后期复盘(复盘分析→结案报告)

　　伟德福思营销支持:

　　伟德福思拥有强大新媒体资源支持，创造了行业内最多成功案例，坚持营销与数据应用并重。

　　伟德福思在五年中建立起基于互联网的媒介资源库。与众多平台建立战略合作关系，为营销提供强有力保障。

　　影像Image

　　伟德福思提供从视频创意，微影视制作，到视频推广以及物料制作等其他一系列服务。

　　商务Business

　　伟德福思还涉及后产品开发、衍生品授权、商务联合营销和电子商务合作等其他服务。

核心优势

　　作为电影行业内最早引入数据评估系统的公司，伟德福思服务中全程以数据为驱动，效果可追踪，可评估。伟德福思建立了一套完整的独家数据库。用于日后的影视投资评估，项目开发决策、营销策略依据等支持。

　　伟德福思通过参与营销的影片积累大量热衷在社会化媒体上发声的意见领袖，最终这些影迷将转化为伟德福思的样本库，为后期市场调研，营销提供强有力的支持。

　　跨界Trans-Boundary

　　通过伟德福思的跨界平台，有效嫁接起影视产品、商务合作、媒体、观影人群、电子商务平台等各方需求。

　　互联网基因Internet Genes

　　伟德福思把互联网与电影作为公司两大核心基因，融入公司业务形态中，在电影行业内开拓了众多利用互联网营销的成功案例。也让众多互联网产品更好的与电影融合。

实验室

　　伟德福思基于自身的互动营销经验和对商业应用的探索在高新技术与电影行业的跨界融合及数据应用领域提出自己的解决方案。

脑电波测试

　　与美国的硬件厂商合作，并委托美国硅谷工程师开发基于脑电波的观影效果测试调研方案

影视数据库

　　基于影视作品元素及市场表现等维度，建立一整套可供分析及研究的数据库。同时伟德福思已投资近百万元用于电影社会化影响力评估系统的研发。

数据调研

　　与国内领先的调研机构合作，开发出一整套基于行业精准数据挖掘与分析的调研解决方案。

公司项目

　　品牌活动案例:

　　中国电影导演协会

• 以新媒体的视角重新梳理协会宣传定位，创建系统的宣传平台。以平台建设改变受众辐射范围，改变单 一的宣传作用。

　　第三届、第四届北京国际电影节

• 通过前期的基础宣传预热，中期的娱乐话题制造及官方信息传播，以及后期的翻炒经典细节巩固宣传效 果对本次电影节进行宣传。伟德福思从2013年开始将正式成为北京国际电影节独家新媒体官方合作伙伴!

　　伟德福思跨界沙龙:

　　第一期:微信与电影的那些事

　　 ……

伟德福思好莱坞项目

　　好莱坞电影案例:

　　《泰坦尼克号》3D版

　　上映日期:2012.4.10 总票房:100000万

　　怀旧营销最大化创意视频三部曲 掀起网络全民回忆

• 病毒视频三部曲分别从"剧情"、"音乐"、"话题"三方面着手，引网友热议及病毒式扩散。
• 与好莱坞主打3D技术牌不同，中国主打怀旧策略，引发全民怀旧。
• 及时用搞笑图片，化解删减风波。

　　《钢铁侠3》

　　上映日期:2013.5.1 总票房:75523万

　　微博话题互动与线上活动并行 票房与口碑齐飞

• 草根大号精准投放，精彩视频物料有效扩散。
• 官方微博线上活动，引网友及业内同仁关注，网友、微博草根大号自产《钢铁侠3》相关内容，扩散更 广。
• 全网监测口碑，为宣传提供决策依据。

　　《哥斯拉》

　　上映日期:2014.6.13总票房:47900万

　　借势借力整合 好莱坞大片的接地气包装

　　精准的分受众策略 男女老少通吃

• 精准的分受众策略，以"怪兽片"吸引男性以及少儿形成家庭观影氛围，将"怪兽"萌化吸引女性观众。
• 映后制造#哥斯拉拉# #哥斯拉什么# #搞基拉#等话题，形成网友UGC后进行二度包装和传播。

　　《环太平洋》

　　上映日期:2013.7.31 总票房:69430万

　　线上活动以"极客"为切入点 逐步扩散至普通观影群体

• 从汇聚动漫、机甲、游戏爱好者等核心目标群出发。通过在映前映后设置的活动门槛逐渐降低、活动主 题贴近电影层层递进的形式，以线上活动带动视频及话题传播的方式，将电影的话题量从极客、机甲怪 兽迷的范围逐步覆盖到普通影迷乃至部分女性观众，打破影片所传递的信息对女性观众设置的壁垒，力 求穿透所有潜在观众群体。

　　《云图》

　　上映日期:2013.1.31 总票房:15816万

　　开启意见领袖集中讨论高概念电影先河

• 充分挖掘影片社会话题，引发公知及意见领袖热烈讨论。
• 为解决影片难懂问题，以物料做大量解读，引导观众观影。
• 通过话题引导，开启意见领袖集中讨论高概念电影先河。

　　《超人:钢铁之躯》

　　上映日期:2013.6.20 总票房:39828万

　　《霍比特人1:意外之旅》

　　上映日期:2013.2.22 总票房:32189万

　　《霍比特人2:史矛戈之战》

　　上映日期:2014.2.21 总票房:46099万

　　《普罗米修斯》

　　上映日期:2012.9.2 总票房:22437万

　　《里约大冒险》

　　上映日期:2014.2.21 总票房:46099万

　　《猩球崛起》

　　上映日期:2011.10.28 总票房:20870万

伟德福思电影项目

　　……

　　华语电影案例:

　　《失恋33天》

　　上映日期:2011.11.8 总票房:36000万

　　首部以社会化媒体为主宣传阵地的国产电影 成为年度现象级票房黑马

• 在微博等社交类网站发起活动，从中征选网友录制失恋物语视频，开创了营销、视频网站为宣传阵地， 让爱情和失恋的话题引起情感共鸣。
• 以微博平台制造"失恋物语"活动获取UGC(用户自产内容O2O模式)。
• 以"圣光棍节""神棍节"为隐线，进行了长达半年的节日营销，打造仪式感。
• 打破了电影行业的诸多记录，如百度指数，至今依然无电影能破。

　　《北京爱情故事》

　　上映日期:2014.2.14 总票房:40140万

　　打破"北京"城市地域 全方位跨界整合营销无孔不入

　　单日票房过亿 刷新多项票房记录

• 打破《北京爱情故事》片名"北京"地域限制，打造"城市爱情故事"宣传策略，引发情感共鸣。
• 跨界整合营销，多个移动客户端APP首次与电影深度合作，全方位全媒体曝光无孔不入。
• 发起"爱情"、"亲情"类线上情感活动及话题，解读电影伏笔元素，直接、间接引导直指电影主题和泪点。

　　《催眠大师》

　　上映日期:2014.4.29总票房:27300万

　　以娱乐化手段进行包装

　　映前话题营销为主、映后口碑营销引爆

　　创造国产悬疑片营销新高度

• 突破悬疑片沉重的营销方式，在新媒体上进行娱乐化包装。如愚人节#被徐峥耍了#话题成为热议话题。
• 映前针对"催眠"这个让人陌生又好奇的词，进行话题科普和炒作。
• 映前映后充分挖掘影片核心情感元素，将悬疑片的情感诉求进行多维度的推广;将影片口碑进行二度包装推广和扩散，有效的刺激了观影热潮带动口碑发酵。

　　《私人订制》

　　上映日期:2013.12.19总票房:71000万

　　以数据为核心支撑

　　通过话题制造、口碑引导、多渠道推广

　　打造"冯氏喜剧、圆梦订制、温暖贺岁"三大标签

• 有节奏的由外围向内核，策划话题，有效地持续提高受众对本片的关注度。
• 新媒体通过舆情监测报告，及时调整宣传策略提供了方向。尤其是本片在宣传过程中经历几次突发的口碑事件，通过数据报告，为营销宣传提供了有效的舆情应对策略。
• 深入挖掘影片核心情感元素，通过病毒视频的形式来呈现，在上映后推动情感话题的传播，为影片口碑引导带来了有效地助理，促进观影转化。

　　《分手合约》

　　上映日期:2013.4.12 总票房:19300万

　　以分说和 治愈系影片再升级引爆情感话题

• · 将影片定位为"继《失恋33天》后又一治愈系力作。"在宣传中采取以"分"开启情感话题，当"分"被广泛讨论到适当节点，新媒体逐步通过话题回引，开启影片"合"的主题情感传递，从而实现由"分"到"合" 治愈情感的传播。
• · 发起治愈系话题与活动，使目标受众对影片产生情感勾连，给受众提供了充分的观影理由。
• · 最大化利用影片笑点元素缓解影片剧情过于压抑的现状。
• · 充分进行社会化聆听，使影片更加贴近市场与受众的选择。

　　《被偷走的那五年》

　　上映日期:2013.8.29 总票房:15000万

　　情感营销&数字营销 怀念系主题最大化

• 通过社交网络分享引发群体性共鸣，通过话题、活动、病毒图片等多种形式来引导受众， 使用户自产 UGC。
• 前期调研精确洞悉网友网络使用习惯，配合病毒视频"《白百何"邂逅"张孝全 》"，让怀念系列主题达到最 大化宣传效果。

　　《一代宗师》

　　上映日期:2013.1.8 总票房:30000万

　　开创粉丝营销新模式

• 通过预先精确定位粉丝类型，通过直接对接粉丝团体的组织者，在新浪微博、人人网、豆瓣网，针对各 平台特色，设立助于调动受众热情的线上活动。
• 引导粉丝群体对电影的关注与支持，且最大化达到了UGC的效果。
• 粉丝群体在电影宣传期中线下组织群体活动;支持协助并参与发布会及电影等活动;在高校与户外张贴 电影海报等。线上不断提供宣传创意点;自产病毒视频及病毒图文物料;实时监测网络舆情及票房数 据;及时反馈各门户网站关于电影的报道并整理截图;跟踪铺展新闻稿件与物料至百余家贴吧等，与伟 德福思高度配合，紧密捆绑式宣传。

　　《搜索》

　　上映日期:2012.7.6 总票房:17320万

　　虚拟人物微博"蓝秋绽放" 打破虚拟与现实的界限

• 首创网络虚拟人物"蓝秋绽放"映前进行"死亡倒计时"(上映日)引发网友关注。上映后，实时贴合剧情进 展，进行直播式维护。牵动数十万网友的心。
• 平均微博互动量创造电影类微博记录，平均单条转发互动上千。
• 存活时间最长的电影微博，至今依然有大量网友互动。

　　《将爱情进行到底》

　　上映日期:2011.2.12 总票房:20706万

　　首次微影评 首次微直播 首次微访谈 创造业界三个第一次

• 第一次电影行业的微博营销实践，并创造业界三个第一次"微影评，微直播，微访谈"。
• "将爱体"海报的线上活动，引发网友恶搞PS风潮。
• "毕业不分手"活动及视频，为"失恋物语"系列视频雏形。

　　《私人订制》

　　上映日期:2013.12.19 总票房:70600万

　　《催眠大师》

　　上映日期:2014.4.29 总票房:27200万

　　《消失的子弹》

　　上映日期:2012.8.14 总票房:15574万

　　《锦衣卫》

　　上映日期:2010.2.3 总票房:14470万

　　《杜拉拉升职记》

　　上映日期:2010.4.15 总票房:12453万

　　《武林外传》

　　上映日期:2011.1.26 总票房:19710万

　　《武侠》

　　上映日期:2011.7.4 总票房:17230万

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　　电视剧案例:

　　《小爸爸》

　　收视率:名列前三 网络点击率:10亿

　　层层递进打造父子情话题 新媒体互动掀全民看剧狂潮

• 互动话题引导受众观剧狂潮。根据不同的时期制定阶段化宣传策略，全方位与目标受众实现互动，快速 有效的吸引目标受众的关注。
• 通过实时互动聆听观众声音，有的放矢投放物料及话题。

　　《北京青年》

　　《浮沉》

伟德福思电视剧项目

　　《失恋33天》

　　《家，N次方》

　　《瞧这一家子》

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　　所获奖项:

　　电影《泰坦尼克号3D》荣获2012年度20世纪福斯电影公司颁发的全球卓越营销大奖以及最好的宣传活动--中国卓越地区奖。

　　电影《失恋33天》在上海国际电影节期间举办的第3届"艺恩电影产业奖"颁奖中,荣获了"最佳票房营销影片"、"最佳创新营销影片"和"最佳投资回报影片"。

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