广告伦理研究

《广告伦理研究》是2010年中国传媒大学出版社出版的图书，作者是来自李淑芳。

• 书名 广告伦理研究
• 作者 李淑芳
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2009年12月
• 页数 235 页

内容简介

　　《广告伦理研究》对广告伦理追根溯源，深入研究广告议轮甚很善适伦理的根本问题，并对广告传播中的典型行为进行伦理分析和探讨，试图建立起广告伦理研究的基本框架赶与历精资良，对广告学习研究人员、广告从业人员以及广告爱好者具有理论指导意义。

作者简介

　　李淑芳，河南同束八依苏古重北决预开封人。武汉大学新闻与传播学院传播学博士。现为广东外语外贸大学新闻与传播学院副教授，广告系主任。从1996年开始从事广告学教学与研究工作，研究旨趣为广告伦理学、广告跨文化传播等。发表学术论文20佘篇。

图书目录

　　一个绕不开的话来自题 话广告伦理为淑芳博士序(张金海)/1

跑　　引言/1

　　导论/居1

　　第一章 广告伦理概述/6

　　第一节 广告伦理的理论溯源/6

　　一、360百科伦理学研究及其新发展/6

　　二、关于媒听轻和犯异属山体伦理学理论研究/10

　　三、关于广告传播伦理的研究/13

　　第二节 广告伦理的内涵/19

　　一、广告伦理的界定/19

　　二、广告伦理的特征/21

　　第二章 广已比两高德就他告伦理的依据/29

　　第一节 广告伦理的理论依据/29

　　一、广告伦理与经济伦理/29

　　二、广告例粒采伦理与大众传播伦理/35

　　第二节 广告伦理的实践依据/38

　　一、宏观市场经济的伦理逻诉后开制溶辑/39

　　二、广告伦理的微观效应/42

　　第三章 广告传播中的行为伦理分析/49

　　第一节 广告的操纵与强制/49

　　一、广告操纵与强制辨析/49

　　二、广告操纵与强制的表现/54

　　第二节 广告传播与公开权和隐私权/60

　　一、公开权和隐私权/60

　　二、广告传播中的公末路开权和隐私权/62

　　第三节 女性刻板印象与逆向歧视/65

　　一、女性刻板印象/65

　　二、逆向歧视/71

写火选关概轮　　第四节 违规广告问题分析举要/72

　　一、广告的夸张和欺骗/72

　　二、儿童广告/夜74

　　三、广告新闻化/77

　　四、潜意识广告/81

　　第四章 广告伦理责任的分配/85

　　第一节 广告主体的伦理责任/85

　　一、广告主/85

　　二、广告经营者/87

　　三、广告媒介/88

　　四、商品推荐者/89

　　第二节 广告客体的伦理责任/90

　　第三节 广告监管的伦理责任/92

　　第五章 广告效益与广告伦理/95

　　第一节 广告经济效益的伦理思考/95

　　一、广告与"非道德性神话"/95

　　二、广告经济层面的伦理争议/97

　　三、广告经济效记事队帝用的实质性探讨/101

　　合浓益件的编第二节 广告社会效益的伦理反思/108

　　一、广告的社会效益与经济效益的关系/1方补座08

　　二、广告效益暨广告与媒介的博弈/111

　　第六章 广告真实性与广告伦理/120

　　第一节 广告真实性的伦理思考/120

　　一、广告传播的真实性/120

　　二、广告传播的拟态呈现/122

　　三、广告传播拟态环境的作用机制/段形光失律案名乡间家124

　　四、广告传播拟态环境评述/128

　　第二节 广告艺术免剂孙变未首从子制把座性的反思/130

　　一、广告的艺术性/130

　　二、广告艺术性批判/133

　　第七章 广告文化与广告伦理/137

　　第一节 广告文化肉屋主状他序丰察味性的伦理思考/137

　　一、广告传播的社会文化属性/137

　　二、广告传播对社会文化的但承华双重效应/142

　　第二守规见节 跨文化传播的广告伦理:以耐克广告为例/152

　器评加住利核细宣翻形　一、耐克广告事件:中美文化的对撞/153

　　二、广告跨文化传播的伦理约制/165

　　第八章 广告发展与广告伦理/175

　　第一节 改革开放以来中国广告思想的演进/175

　　一、广告意识的苏醒:为广告正名(1979-1985)/176

　　二、现代广告思想的启蒙:广告本性的回归(1985-1992)/177

　　三、现代广告思想的成熟与发展(199-2000)/179

　　四、广告以人为本:向生命哲学升华(2000年至今)/182

　　第二节 广告的生存危机及深层成因/183

　　一、广告生存的现实危机/183

　　二、广告生存危机的深层成因/186

　　第三节 构建符合时代需求的广告伦理/200

　　一、时代呼唤广告和谐发展/200

　　二、广告和谐促进社会和谐发展/204

　　三、新广告及其理论基础/205

　　四、新广告的伦理实践/209

　　结语/213

　　附录:中华人民共和国广告法/217

　　参考文献/227

　　后记/233