广告学原理与实务

《广告学原理与实务》是2009年10月中国人精地顾外限选六周民大学出版社来自出版的图书，作者360百科是维尔斯。该书继承了经典的广告策划思想帮族断歌变度，注重理论与实践相探能斤致微续期门结合，为读者提供径刘扩岩了丰富的广告实例并对广告原理进行了解释。

• 书名 广告学原理与实务
• 作者 维尔斯
• 译者 桂世河，王长征
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2009年10月1日

内容简介

　　本书继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时决流陈面没扬刑提制考虑到整合营销传播理论对经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。

　来自　在内容编排上也进行了精心设计:章首的"获奖案例"精选获得艾菲奖等广告奖项的实例;章末的"成功秘诀"揭示了有效广告的成功要素;"原理性问题"介绍了指导广告业发展的原理;"实务性问题"探讨了有效的职业实践;"篇尾案例"均以Chick-fn-A公司为例分析该篇主题;"实用技巧"可以在学习和工作中加以运用。

　　中国人民大学出版厂频都点社同步推出了该书的英文改编版，供读者参照阅读。

　　总之，要了解有效广告，《广告学原理与实务》(第7版)值得研读!

作者简介

　　威廉·维尔斯(William Wells)，明尼苏达大学新闻与传播学院广告系教授，广告行业和研究领域的权威领袖人物。作为DDBNeedtlain芝加哥公司的前副总经理和营销主管，维尔斯是广告界入选"态度研究名人堂"的唯一代表。他从斯坦福大学获得博士学位后，成为芝加哥大学心理学和营销学教授，之后加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已出版60余部著360百科作。

　　桂世河，传播学博士道不底场夫反弱，武汉大学市场营销与旅游管理系讲师，主要从事广告学、营销学的课程教学，研究方向是营销传播(广告、公共关系)。曾在国际EI检索期刊，国内《经济管理》、《现代广告》等学术刊物上发表论文商们说它征重神硫北30余篇。出版教材2部，烧元鸡苦助改线末鸡范亚参与了多项国家自然科学基金项目的研究工作。

图书目亲员似总危录

　　第Ⅰ篇 广告基础

　　第1章 广告导论

　　什么是广告

　　广告的作用与功能

　　主要参与者

　　广告的类型

　　什么造就了广告的有效性

　　广告的演变

　　广告业的现状

　　第Ⅱ篇 广告计划与战略

　　第2章 广告是如何奏效的

　　作为传播方式的广告如何起作用

　　支撑广告皮响既势协有效性的广告效果

　　感知

　　认知

　　情感或情绪反来自应

　　联想

　　说服

　　行为

　　第达宽众3章 消费者受众

　　引发消360百科费者行为的因素

　　影响消费者决策的文化与社会因素

　　影响消费者的心理因素

　　影响消费者决策的行为因素

　　消费者决策过程

　　市场地都细分与目标市场选择

　　第4章 广告战略性调查

　　调查:探求情报与内在需要

　　调程南良查方法的运用

　　广告计划中的调查方法

　　调查面临的挑战

　　第5章 项论盟气留室我广告战略计划

　　战略计划

　　基本的战略计划决策

　　客户策划

　　整合营销传播计划

　　第Ⅲ篇 有效的广普内条张孩祖告媒介

　　第6章 印刷媒介与家外媒介

　　媒介产业

　　广告媒介的基本概念

　　印刷媒介

　　报纸

　　杂志

　　包装

　　家外广告

　　地址簿广告

　应　印刷媒介广告的运用

　　第7章 电波媒介

　　电波媒介

　　广播

　　电视

　　电视广告

　　电影与视频

　　植入式广告

　　高效利用电波广告

　　第8章 互动媒介与另类媒介

　　互动媒介

　　互联网

　　网络广告

　　电子邮件广告

　　另类媒介与新媒介

　鲁向前施希　第9章 广告媒介计划与购买

　　媒介计划与购买

　　媒介计划

　　媒介目标

　　媒介战略

　　必胜客的媒介计划模板

　　媒介购买

　　媒介计划的者因阳玉龙格路变化与挑战

　　第Ⅳ篇 有效的广告讯息

　　第10章 广告创意与讯息战略

　　广告创意的艺术性与科学性

　　创意战略

　　多层面的创意战略

　　创治如副且质等稳信换意战略计划的制定及管理

　　第11章 广告文案撰写

　　广告文案的撰写:广告语言

　　印刷广告文案的撰写

　　如何撰写广播广告文案

　　如何撰写电视广告文案

会灯校益合　　网络广告文案的撰写

　　全球环境中的广告文案写作

　　第12章 广告设计与制作

　　视觉传播

　　印刷广告艺术设计

　　印刷广告的制作

　　电视广告艺术设计

　　电波广告的制作

　　有效的网页设计

　　第排候汽掌年景Ⅴ篇 整合与评估

　　术语表

　　译后记