全媒体出版

"全媒体"出版(Federated Media 来自Publishing)，强调多渠道的同步出版:图书一方面以传统方式进行纸质图书出版，另一方面以数字图书的形式通过互联网、手机、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版。2010年以纸质出版、线上阅读、手席剧神溶般机阅读和手持阅读器阅读4种方式同时推出的冯小刚作品《非诚勿扰》被认为是"'全媒体'出版第一书"。

• 中文名称 全媒体出版
• 外文名称 Federated Media Publishing
• 意义 强调多渠道的同步出版
• 代表 《非诚勿扰》

发展过程

　　1998年，长江文艺出版社副社长黎波就和一些朋友动起线上看书的脑筋。不过，他们捣鼓出来的是一批"扫描书本"，就是用数码相机把书本逐页翻拍，扫描到电脑里，再上传到网页。随着技术的革新，当初的点子几乎成为今天网民眼果而里的笑话。根据长江文艺十传还怎出版社的调查，手机阅读和上网来自阅读已成为国内 14岁至22岁青少年群体的时髦消费方式。

　　2008年1月，在冯小刚《非诚勿扰》新书发布会上，主办方打出全媒体出版的口号，即图书、互联网、阅读器、手机阅读同步出版。360百科这一新生事物第一次走进公众视野。《非诚勿扰》"全媒体"出版后，网上点击获得的收益超过10万元。在<贫士饭并秋赵布进压五尼民窟的百万富翁>出版时，全媒体出版再次展现魅力。随后，更多图书开始跟进，涉足全媒体。到2009年6月，又有3部被业界看好的"全媒体"作品面市，分别是<我的兄弟叫顺溜>、<也该穷人发财了>和《刘谦自传:见证奇迹的人生>……"全媒体"的时代狂欢似盟轮引研乐施乎已经来临。

现状

　　黎波表示"把传统纸媒出版过的好书传到网上，一般反响都离预期差得很多"。曾经有一本他认为不错的书，包给一家网站收费阅读，可半年才挣了 1400元。"科普类图书在网上阅读的情况也不好，只有大众文化产品最适宜在'全媒体'出版。"由此，他对"全媒体"的阅读品位多了一层担忧。调查显示，在大众通俗往背读物里最好卖的"基本以草根为主，穿越、奇幻类小说的情况特别好"。

　　调查结果让黎波心情复精企度侵讨安天怎杂:"我的解释是，第一，旧百打程背反致聚陆部查网上的内容提供商没有序湖陈类呼般苗机明确的选择观念;第二，这种泾渭分明，是网络出版与传统出版两条路线上的自然分工;第三，读温燃积雨华土非传统类媒体阅读领域里已经形成了一些'小圈子'，有这种阅读口味的读者不断加入，壮大了此类文学产品的产量。但我还是想呼秋然吁内容的提升，网络项造续常出版商继续在硬件手责结冷液句段上更新的同时，能拿出哪怕文老红当供粮映一半的投入用于筛选和提升内容也好!"

　　自称形统款团处鱼农陆外行的人民文学出版社社长潘凯雄，不客气地以"旁观者清"的态度给喧嚣中的"全媒体"做了一次深度扫描，得出的结论是"还在起步阶段"。

　　潘凯雄说，"全媒体"出版的好处是在第一时间同步覆盖全部潜在读者，遗憾的是-念报步鲜车-"全媒体"出版虽有丰富的传播工具和技术的更新，却没有催生出新的内容，特别是新的文体。

　　"据我对现有'全媒体'出版的观察，发现其中特别显著的一大类别是影视互动书，像《非诚勿扰》、《越狱》意济责置怀保而、《我的兄弟叫顺溜》等，而这些书，如果没有"全媒体"出版，依然可能在原来传统出版领域成为畅销书。如果相互间只是内容的平移，发挥了 '全媒体'什么静值考离台战特性呢?"

　　"可能我这个岁数的人有点传统，我如果在手机上读一部学术著作就会觉得怪里怪气的，因为要不断按键，翻页，还要思考，这不适合手机阅读。手机阅读必然倾向于轻松和娱乐。"潘凯雄笑着说，"我举这个例子是想说明，在线、阅读器、手机，这三种工具固然都有上述的一些共性，但是每一官种工具又有它自己的独特性，它们与传播内容复合起来，就必然会带来一场更深刻的变革。"

　　潘凯雄说，作为出版界人士，他期待着"假如有一种作品，在纸质媒体是不可能做的，但是在手机和阅读器上可以做到--这种新的文体产生之后，才是完整意义上的'全媒体'出版时代的到来。"

展望

　　"对全媒体出版这样的新生事算宜工发律州深赶基映物存在质疑是很正常的，但事实胜于雄辩，全媒体出版已经取得良好的营销效果和销售成绩。全媒体出版作为一种新的趋势，越来越受认可。"全媒体出版服务首创者中文在线董事长兼总裁童之磊强调。

　　虽然全媒体出版来自在中国起步较晚，但童之磊称，在多种360百科有利条件支持下，中国的全媒体出版有引领世界潮流之势。"中国的手机出版就非常成功，手机媒体读者超过4500万，庞大、稳定的读者群已经形成，这些都有利于全媒体出版的发展。"童之磊举例说。