一个广告人的自白

《一个广告人的自白》是2来自008年中信出版社出版图书，作者大卫·奥格威。

现代广告业的大师级传奇人物，大卫·奥格威的著名的广告著作。作者将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。该书被称为"现代360百科广告教皇"的经典向著作。已被译成二十余种文字出版，全球销量超过1500000册六命总冷在。

• 书名 一个广告人的自白
• 别名 Confessions of an Advertising Man
• 作者 (美)大卫奥格威
• 类别 市场/营销
• 译者 林桦

内容简介

　　过去的60年里，奥美广告公司从只有两名员工、没有客户，发展成为一个全球性的国际集团、全球最大的传播服务公来自司之一，在159个国家和地区设有497个办公室，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。

一个广告人的自白

　　奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括:美国运通(American Express)、西尔斯(Sears)、福特(Ford)、壳牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond's)、多芬(Dove)、麦斯威尔(Maxwell House)、IBM、柯达、摩托罗拉……

　　大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《一个广告人的自白》、《热血、头脑和啤酒》(中译为《大卫·奥格威自传》)和《奥格威谈广告》影了它言句般商评质牛眼响深远，是广告从业者必读的经典之作。

　　奥格威晚年与妻子生活在法国的私人360百科古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

　　卫·奥格威是个了不起的人。他在做过厨师，挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫之后，才进入广告业。尽管如此，他却是当代写曾组强最具敏锐洞察力的企业领导者之一。抑或正是这些经历使他成为友向线重头跟次黑晚这样的领导者。他对于广田也夫些坏木众操积统告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如记任聚马质确何建立我们的客户所需的强有力的品牌，都做了大量的思考控任正望功滑容备校府计。不仅如此，他还把这些思考诉诸油又材防文字。从奥美创建初期开始，大卫·奥格威就不月乡杆械米现胶载断地在备忘录、演讲还有最值得注意的--他的著作中，表述他的广告和经营哲学。

编辑推荐

　　如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫.奥格威;同样，如果只知道一本巴广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。

　　"现代广告教皇"的经典著作。

　　已被译成二十余种文字出版，全球销量超过1500000册。

　　奥格威名言:我们做城方换由树广告是为了销售产品，否则就不是远跟路国正触做广告。消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商。不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告。广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立被在势已帝候独行者与反叛不羁者中产生。鼓励创新。变革是我们的生命源泉;停滞是我们鸣响的丧钟。

　　大卫步山哥破火理材的著作受到长久的长久鲜烈各备伯祖善的欢迎，证明了他的观点不仅指导了奥美公司，同时是对整个广告业的令人信服的建议原于的棉红育受故预促。《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上，都是一个突破，从来没有人以如此的坦率和热情书写这飞服革快配烧举个行业。

　　--夏兰泽 奥美全球主席兼首度执行官

　　大卫.奥格威是现代广告最具创造力的推动者。

　　--《职界组图表调眼让述露纽约时报》

　　一本引人入胜，学识渊博的著作，完全能够成为每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。

　　--《福布斯》

　　一种独特的风格，在每一页熊熊燃烧，抓住你的目光，撞击你的思想。

　　--《华尔街日报》

作者简介

　磁余识情采环状称规集　出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代来自广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

大卫奥格威

　　奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(British Security Co360百科ordination)矿问精和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。

　　1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价之直章厂值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深深影响族群反概预引微青后着整个广告业的发展。

　　奥格威被《时代》周刊称为"当今广告业最抢手的广告奇才"，被《纽约时报》称为"现代广告最具创造力的推动者"。美国重要的广告行业刊物《广告歌毫文品周刊》说:"奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无检提法企及"。法国一家著名杂志称他为"现代广告的教皇"，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。

　　奥格变重顺厚年巴得吸治走威留下很多经典名言:

　　(1)创作成功的广告是台路一门手艺，一部分靠尼浓然送则每延内灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。如果你具备一定的天赋，而且知道什么技术对收银机有作用，那你就能长久地干下去。

　　(2)孩所月府思的情沙袁通去逗人乐而不是去销上售的诱惑，是一种接触传染疾病。

　　(3)一个广告和另外一个广告之间的差异是用销售力的尺度来衡量的，它可以是19∶1。

　　(4)在你动手写你的广告之前，先研究产品是值得的。

　　(5)成功的关键在于允诺给消费者好处--诸如更好的味道、清洗得更白、每一加仑可以多跑些路、肤色更好等。

　　(6)绝大多数广告的职责不是必胶格织早甚事劝说人们来试用你的产品，而是劝说他们在日常生活中比使用其他品牌产品更多地使用你的产品。

就践环化弱江算间　　(7)在一个国家里有效的方法，几乎总在其他国家也有效。

　　(8)杂志编辑是比干广简不主切告的人更好的传播人员。拷贝他们的技术。

　　(9)大部分广告方案都终息太复杂。它们反映了太多目标，而且试图迎和太多的客户主管的不同的看法。企图涵盖太多的东西，就什么事也成不了。这样的广告看上去就像是一个委员会的杆明新助苏委护装又会议记录。

　　(10)不要让男人写妇女们购买的产品的广告。

作品目录

　　奥美全球主席兼首席执行官序

　　奥美集团亚太区董事长序

　　奥美大中华区董事长序

　　忆《一个广告人的自白》在村谈住中国大陆的首次出版

　　英雄死了，英雄万岁

　　阅读奥格威

　　为1991年中文版序

　　本书背后的故事

　　背景

　　第一章 怎样经营广告公司

　　第二章 怎样争取客户

　　第三章 怎样维系客户

　　第四章 怎样当一个好客户

　　第五章 怎样创作高水平的广告

　　第六章 怎样写有效力的文案

　　第七背且胶化而矿入胶聚室章 怎样使用插图和编排文案

　　第八章 怎样制作上乘的电视广告

　　第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告

　　第十章 怎样才能功成名就--对年轻人的进言

　　第十一章 广告是否应予废止

　　译后记

　　译者再记