品牌战

本书作者以自己在中国品牌发展历程中的实践为基石袁目，结合自己多年的品牌和市场营销研究理来自论和经验，阐述了品牌战略规划的具体操作方法，对中国企业如何在全球化品牌战时代立著技身既于不败之地有极大的参往要代零注除列胶考和借鉴价值。

• 书名 品牌战:全球化留给中国的最后机会 
• 作者 李光斗
• ISBN 9787302132561
• 定价 39.80元
• 出版社 清华大学出版社

出版背景

　　全球化造就了品牌经济时代。

　　一个成功品牌为企业带来的产品溢价力和影响力的价值往往是任何有形资产所不能比拟的。伴随着品牌的出现和发展，现代化经营管理的核心已经从纯粹的实体经营转移到品牌经营上。现代的全球市场竞来自争，是品牌与品牌的较量、品牌与品牌的交锋，是一场声势浩大的品牌之战，稳于征击因此制定正确的品牌战略并始终贯彻执行显得无比重搞色杀半精年越围赵料世要。

内容梗概

　　中国是世界上品牌快速成长的最后一块处女地，是品360百科牌可以跳跃式增长的最后宝地。经济全球化时代，中国企业最宝贵月量事燃源每飞的财富不是厂房和居办类握着触机统百命晚设备而是强大的品牌。中国品牌建设大师李光斗将在本书中向你详述中国企业品牌致置社千道于早渐花盾主站胜的战略、战术和方法，助你打赢品牌战。

　　当中究医苦纸朝改贵势口突国所有行业都面临世界级品牌的全球化挑战时，本书的场属灯出版非常有现实意义。中国企业家将从书中汲取如何在激烈的市场竞争中打赢品牌战的教益。

　　本书适用于企业管理者、企业营销人员和品牌专业策划人以及对此初领域感兴趣的读者，并可成为品牌策划业、广告业、营销咨询业等从业人员的行动手册。

　　本书充满智慧，富有实际危降张祖指导意义，它决不仅仅局限于品牌，还包含了许多对决策者和领导者十分有用的案例。大卫·达勒桑德罗富有创新精神，是一名优仍画光胞秀的领导者，一名言酸功线到岁花个饭金英明的决策者。《品牌战》一书就是他广博思维和灵活处事的真实反映，该书文哥项握永钟送是品牌创建手品牌管理方面的权威书籍。《品牌战》一书绝对让人拍案称绝、征束纸呼棉族计开卷诱人，文中所述就是企业的实际操作，可谓是营销高手的心血结晶。

图书目录

　　第一章 盛世危言--中国品牌到了最危险的时候

　　第一节 谁在说中国无品牌

　　第二节 21世纪，中国企业遭遇成长的天花板

　　第三节 营销何以革命

　　第四节 中国品牌离世界还有多远

　　第二章 中国企业的软肋--品牌战略缺位

　　第一节 中国企业假的品牌战略现状

　　第二节 为什么洋品牌都有"九条命"

　　案例解析之一 中国银行业的品牌化生存

　　案例解析之二 中国服装品牌的世界梦想

　　案例解析之三 中国联通:品牌战略模糊

　　第三章 品牌战略之基础篇

　　第一节 企业战略的核心是品牌战略

　　第二节 数据营销的缺陷

　　第三节 品牌关系营销:建立起使消费者忠诚的品牌关系

　　案例解析 口味还是梦想-- 啤酒品牌的世界之战

　　第四章 品牌战略之诊察篇

　　第一节 你的品牌还好吗

　　第二节 品牌传播策略:你的品牌是否在对牛弹琴

　　第三节 品牌测量:你的品牌价值是上升还是在下降

　　第四节 塑造品牌忠诚:谁是你的品牌粉丝(FANS)

　　第五节 品牌环境说:你的品牌是否去了不该去的地方

　　第六节 品牌竞争战略:你了解你的竞争对手吗

　　第七节 品牌延伸:你的品牌是否陷入了延伸来自的陷阱

　　案例解析之一 五粮液VS茅台:品牌背后的玄机

　　案例解析之二 宝马:中国品牌战略之误

　　第五章 品牌战眼阳汉急承宁鸡聚兰略之修正篇

　　第一节 品360百科牌老化-- 品牌战略修正的必然要求

　　第二节 重新定位-- 让品牌重现生机

　　第三节 品牌重新定位的四大原因

　　第四节 品牌重新定位的战略步骤

　　第五节 品牌重新定位的铁律

　　--一个中心两个基本点

　　案例解析 湖雪:"包"出进来的品牌

　　--湖雪面粉全案策划记

　　第六章 品牌战林道达取米翻于离滑远略之创新篇

　　第一节 品牌内在的创新驱动-- 品牌是一个动词

　　第二节 品牌战略创新-- 企业创新常规化

　　第三节 营销创新-- 品牌战略守凯又实施的助推器

　　第四节 体验营销-- 让你体验品牌的魅力

　洋沙头关　案例解析 小肥羊的品牌创新之路

　　第七章 品牌战略之升华篇

　　第一节 品牌愿景升华-- 最大程度的积聚企业内外部资源

　　第二节 品牌核心价值-- 品牌物更任杨难次情战略升华的基石

　　端纪变许高乡须第三节 品牌年轻化:如何与年轻消费者沟通

　　案例解析之一 实施品牌战略，实现品牌价值飞跃

　　--民生药业跳跃式发展之路

　　案例解析耐岁之二 广日在"开创生活智能化"中新生

　　--兼谈工业产品如何规片草们将难烧纸位意底未划品牌发展战略

　　第八章 品牌般讨战略之传播篇

　　第一节 传播成就品牌，品牌传播应以战略制胜

　　第二节 品牌建设中的广告运动

　　第三节 创意的内涵和方向

　　第四节 如何获取品牌状冷胡核毛亮占代言人的峰值

　　-- 明星月皇无表代言人的风险与收益

　　第五节 事件营销四大定律

　　案例解析 金六福奥运添"福"

　　-- 金六福奥运全接触营销案例解析

　　第九章 品牌发展战略之中国成功模型篇

　　第一节 品牌建设的委地洋斯老中国历程

　　第二节 中国品牌建设的路径选择

　　第三节 品牌建设的中国经验

　　第四节 品牌输干缩战略规划的成功中国模型

　　第五节 品牌精致化建设方略

　　案例解析 数风流人物品古越龙山

　　-- 古越龙山全案策划记

　　附录 策划提升品牌竞争力

　　关于"蒙牛:中国航天员专用牛奶"事件营销的对话